’est une info qui circule depuis le début de semaine : Android aurait du mal à décoller en Europe. Qu’en penser? C’est ce que nous allons tenter de déterminer dans cet article mais surtout expliquer pourquoi l’avenir d’Android sur notre continent s’annonce au contraire radieux.
Des chiffresC’est le genre de chiffres dont il faut se méfier si ils sont mal interprétés mais voici ce que nous apprend l’institut statistique DCI :
“La part de marché de smartphones équipés du système d’exploitation Android de Google sont passées de 4.2 à 5.4% sur la période de juillet à septembre 2009 en Europe de l’ouest, une zone clé pour le marché des smartphones. Les consommateurs évitent l’OS de Google ventes sont largement en dessous des attentes. Les gens reconnaissent la marque Google, mais ne comprennent toujours pas ce qu’est Android.”
Disclaimer : Cette réflexion repose principalement sur le marché que je connais, la France, mais je sais qu’il y a beaucoup de lecteurs francophones d’autres pays alors n’hésitez pas à donner votre opinion dans les commentaires.
Des chiffres… à remettre dans leur contextePremier élément qui pousse à réflexion : la période de l’étude. En effet, entre juillet et septembre 2009, seuls quelques modèles de terminaux Android étaient disponible sur le marché et ils ne faisaient pas forcément la meilleure publicité qui soit pour Android.
On se rappelle du lancement catastrophique du HTC Dream par Orange. Le premier contact du public français avec Android aurait difficilement pu plus mal se passer.
Le Samsung Galaxy aurait pu tirer son épingle du jeu mais de trop nombreux problèmes ont attisé la grogne des utilisateurs…
Seul le HTC Magic et le HTC Hero se démarquaient du lot mais ils ont toujours bénéficié d’une promotion assez discrète dans l’ombre de l’iPhone qui nous fait subir un véritable matraquage marketing que ce soit à la TV ou en magasins.
Les opérateurs justement parlons-en : Quand ils ne s’amusent pas à saboter les distributions d’Android embarquées dans leurs terminaux (mais c’est un autre sujet) ils cataloguent en général les smartphones Android comme de vulgaires téléphones comme les autres.
Le terme Android est trop rarement utilisé ou alors mal expliqué et c’est bien dommage car l’OS de Google est un potentiel multiplicateur de ventes grâce à ses multiples possibilités et ses milliers d’applications disponibles sur l’Android Market parmi lesquelles des applications révolutionnaires qui le démarquent de la concurrence comme Google Goggles ou Google Maps Navigation qui permet de remplacer un GPS, gratuitement !
On regrettera aussi de voir systématiquement trôner des modèles de démonstration de l’iPhone dans quasiment toutes les boutiques alors que pour Android on doit souvent se contenter des modèles factices en plastiques…
Une communication insuffisante?Android est un produit Google, mais pourtant le géant de Mountain View n’utilise que très peu son aura pour faire la promotion d’Android. Mais est-ce réellement son rôle? Justement non, Android est un système d’exploitation libre et chacun est libre de se l’approprier et d’en faire ce qu’il veut.
Certains l’ont bien compris : l’opérateur américain Verizon a par exemple créé une gamme de terminaux Android dont il fait la promotion grâce à une campagne marketing de grande envergure. Publicités TV avec effets spéciaux, affichage sur Time Square… Verizon ne lésine pas sur les moyens et les résultats sont à la hauteur : on parle de plus d’un million de ventes pour le Motorola Droid en seulement quelques semaines !
Certains devraient en prendre de la graine même si des pubs pour les terminaux Android de Motorola ou encore LG commencent à s’incruster dans notre paysage publicitaire, et tant mieux !
On remarque aussi qu’Android a été bien mieux accueilli dans les médias américains que dans nos contrées où il est parfois ignoré ou traité avec maladresse alors que c’est un grand sujet d’actualité outre-Atlantique des magazines renommés comme le TIME n’hésitent pas lui décerner des récompenses.
Le petit robot vert va devenir grand, très grand…Depuis septembre de nombreux terminaux Android ont fait leur apparition comme le HTC Tattoo qui s’est donné pour mission de démocratiser Android et plus récemment le Acer Liquid et le Motorola Milestone, et il y a fort à parier que les chiffres seraient très différents si on refaisait l’étude aujourd’hui.
D’ici quelques mois l’offre Android sera grandement étendue et il y aura des terminaux qui répondront aux besoins et envies de tous les consommateurs… Et ceux qui l’auront vu venir vont se frotter les mains.
En attendant je peux déjà vous dire qu’autour de moi (et on le ressent aussi dans les statistiques du site) l’intérêt pour Android ne cesse de grandir et je pense qu’il y aura de nombreux robots verts sous les sapins à Noël…
De plus, Google va continuer d’améliorer Android et je pense qu’on n’est pas au bout de nos surprises comme on a pu le voir ces derniers jours et au final on va se retrouver avec des téléphones aux possibilités phénoménales.
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